前不久，文化和旅游部推出53个国家工业旅游示范基地。工业旅游是以工业生产过程、工厂风貌、工人工作生活场景为主要吸引物的旅游方式，人们通过打卡工业旅游可以感受城市品格与工匠精神。
目前，不少工业景区景点处于不温不火的状态，主要原因是对工业旅游的文化价值挖掘不够。工业旅游并不是简单的“工业+旅游”，而是传承工业文化与弘扬工业精神的重要途径。为走出工业旅游发展困境，更好地传承工业精神、爱国精神、工匠精神、劳模精神等，需要下大力气讲好工业旅游故事。党的二十大报告提出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，为推动工业旅游高质量发展指明了发展方向。
打动人心的好故事是工业旅游产品的重要IP。讲好工业旅游背后的故事，能引起参观者的情感共鸣与价值认同，充分展现工业旅游独特的魅力，传承城市记忆，发挥经济和社会效益。
工业旅游要弘扬工业文化价值内涵。中国民族工业是一座“精神富矿”，传承精神才是工业旅游真谛。工业遗产作为文化价值内涵的载体，唯有讲好中国工业故事，才能让一个个“冰冷”的工业遗存有温度，让参观者领悟到中国民族工业发展的历史厚重感，赋予工业遗产更大的时代价值。工业旅游通过生动的工业场景，带游客领略历史文化变迁脉络，营造独特的旅游体验。
我国工业体系完整、工业遗产丰富，可因地制宜打造特色鲜明、形式内涵丰富的工业旅游，丰富旅游产品内容，不断拓展工业旅游的外延和内涵。通过企业独有人物与事例、产品和品牌“说话”，将参观者带回那段激情燃烧的岁月。比如，中国重化工业拓荒者侯德榜的故事、大庆石油工人王进喜的劳模故事等；工业精神深深地沉淀在民族工业品牌与产品之中，众多新中国工业“第一”背后都蕴藏着感人的故事，如第一辆自主研制的解放牌汽车诞生的故事，北京第一机床厂的创业故事，第一只海鸥手表问世的故事等。讲好工业故事，不仅能给游客带来不一样的体验，还能让游客深入了解企业产品，提升企业美誉度。
最后，多途径推动工业旅游创新发展。综合运用数字化技术，打造全景式、沉浸式、互动式的线上线下体验，复原工业生产的真实场景，让参观者产生强烈情感共鸣，宛如亲历一段段工业历程。中国民族工业发展史既是一部艰难创业史，又是企业文化创造史，也是工业精神传承史，各地蕴藏着丰厚的工业文化遗产，既是新中国工业史的缩影，又是几代中国工人的情感记忆，蕴含了丰富的精神积淀。做大体量、做出特色、促进城市转型、助力建设工业强国，是发展工业旅游的题中之义。(作者系天津师范大学教授)
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