“旅游三十人”论坛推荐行业读物，华高莱斯最新知识成果《未来十年的旅游》正式出版啦！为了方便大家阅读，华高莱斯栏目正式推出网络版！与以往以“案例”发布为主不同的是，《未来十年的旅游》将针对中国国内旅游，系统阐述旅游前沿发展趋势，旨在为旅游业内人士“答疑解惑”。本书将从旅游自身发展情况以及更高的维度——社会发展进程、科技发展对消费形态的塑造等多个维度，系统阐述旅游行业所面临的挑战和机遇，并分“新资源观”“新传播观”“新客户维度”以及“新时空观”四个篇章对旅游行业如何实现“范式转换”进行系统阐述。最终，为读者展示出未来中国旅游发展的新趋势。
目录
开篇低垂果实的时代，结束了1.低垂果实的时代，结束了——我们应该如何规划未来十年的旅游？第1章新资源观2.未来十年，还有什么能拿来做旅游？3.弱势资源，如何强势抢占旅游者的大脑？4.文旅时代，你会讲故事吗？5.农业旅游发展的未来，需要什么样的美？6.离城近，算得上优势吗？7.景点和配套，到底谁更重要？第2章新传播观8.未来十年，旅游靠什么传播？9.一条宣传语能活多久？10.我们还需要旅游宣传画吗？11.旅游营销还需要“大V”吗？12.为什么IP是旅游传播中最难的事？第3章新客户维度13.未来十年，如何“捕捉”客户？14.兴趣狂热粉15.知识拓荒侠16.时代怀旧者17.悦己主义者第4章新时空观18.未来十年，成功的旅游地什么样？19.夜游中，怎样才算是一场好“秀”？20.旅游地的旺季与淡季，是否需要平衡？21.旅游地的“全域”发展，会过时吗？
作者丨金美灵华高莱斯城市咨询事业部资深项目经理
图片丨1/6图片工作室
2.好的宣传语要随时代“常换常新”
问题2：什么样的宣传语更容易被受众接受呢？
靠近当下受众偏好的语感！从“咬文嚼字”到“魔性洗脑”，说人话还要独特表达。
任何时代，能被广为传颂的语言内容都是追求语言韵律的，但每个时代的耳朵偏好的韵律感各有不同。“三百篇亡，而后有骚赋，骚赋难入乐，而后有古乐府；古乐府不入俗，而后以唐绝句为乐府；绝句少宛转，而后有词；词不快北耳，而后有北曲；北曲不谐南耳，而后有南曲。”语感的变化带动了诗歌戏曲的变迁，宣传语也不外如是。
为什么我们会觉得近些年来传播度高的宣传语越来越少了呢？让我们选取几条湖北省城市旅游宣传语：无论是强调特色的“多情大别山，风流看黄冈”；还是热情推荐的“襄阳好风日”；抑或是打人文牌的“陆羽故里，秀色天成”……这些宣传语都对仗工整、用词讲究，但这种节奏明确、对仗工整的宣传语放在一起，20世纪四六句式的口号感呼之欲出，很容易在审美疲劳中被当下年轻受众的耳朵快速忽略。
那么，当下人们偏好的语感是什么呢？让我们来探索一下当下语感发展的趋势。
趋势1：能写短绝不写长，“以简代繁”“以小代大”成为趋势。
高通量获取、传递信息的习惯，让人们越来越倾向于用更少字符指代更大量的信息。近几年的网络流行语大多都体现了这一发展趋势——追星女孩常用“啊我死了”的拼音首字母“awsl”表示极度兴奋激动的心情；贴吧网友常用“虽但厉”代表“虽然不明白（对方）在说什么，但好像很厉害的样子”，用来调侃他人语言行为夸张；外国年轻人习惯用“LOL”指代“LaughoutLoud”，表示大笑……“以简代繁”的表达是全球的趋势。不仅字符表达越来越简短，文字指代的着眼点也越来越小。“以小指大”的此趋势下，“哏都”天津，“雾都”重庆，“热干面”武汉等昵称开始涌现。
趋势2：要魔性更要独特，让文字越看越“有内味儿”。
同时，文字开始成为特定语感下，一些具象的图像、音频内容的指代，在无法用图片或音像内容表达时，起到更精准的表达作用。比如，上了北京春晚的网络用词“奥利给”，虽然这三个字没有任何具体含义，却在快手网红“巨魔战将”夸张激情的一次次呐喊中火了起来，变成全网通用表达赞许、加油的感叹词。“奥利给”三个字成为“巨魔战将”一系列打鸡血加油的影像内容指代，拥有了比其他任何文字表达都浓郁澎湃的正能量。
再看“勒是雾都”（重庆话“这是雾都”的谐音），这句在年的大热综艺《中国有嘻哈》中广为流传的一句话，因以夺冠选手GAI为代表的多位重庆说唱厂牌GOSH成员，将其作为标志性口号而备受年轻人追捧，成为重庆说唱极具代表性的“精神图腾”。看到“勒是雾都”，GAI爷霸气的重庆腔便仿佛在一些人的耳旁炸开，透着一股子又“拽”又酷的江湖气以及作为重庆人的自豪感，而这句个性的表达，也让重庆一跃成为年轻人心中铁血烈性、任性潇洒的嘻哈音乐之城。
运用好文字的特殊语感，可以赋予宣传语更多层次的表达力，让其变得更具亲和力，也更容易与目标群体形成共鸣。年，洛杉矶围绕“ThatssoLA”展开了一场旅游营销活动。在营销活动开始之前，这句话早已在美国社会广为流传，以其独特的洛杉矶式语感，被广泛用于调侃洛杉矶种种独特现象。转译成中文，其语感类似于说一件事“贼洛杉矶”或“忒洛杉矶”，而洛杉矶耗资万美元，开展了“ThatssoLA”的城市宣传。以科比、汤姆·汉克斯、贝克汉姆等当地名人的视角，从不同侧面展示LA最具魅力的城市特色，包括更多文化的融合、更大梦想的舞台等。洛杉矶以最具本地特色的口语化宣传语，“一句顶千言”地将洛杉矶的文化氛围与美国其他热门旅游目的地区分开来。
趋势3：念出来不如唱出来，循环洗脑的旋律可成为文字传播的加速剂。
随着短视频、音频平台大量占据人们的碎片时间，简单好记且大量重复的音乐旋律占据了人们更多的注意力，文字信息便拥有了这类音乐旋律的传播加成。当宣传语本身韵律不足且难以抓耳时，独特的表达、洗脑的旋律也可以辅助文字信息牢牢刻在人们脑海里。
过去，“浏阳河，弯过了几道弯”带火了浏阳河；近几年，“西安人的歌”用独特的西安话感唱火了西安。看似形式类似，实则完全不同。短视频的爆火与音乐平台收费试听的环境下，人们听音乐的习惯也变得越来越碎片化。人们不再会耐心欣赏《浏阳河》这样曲式完整的歌曲，而更容易被具备独特记忆点、随机重复且和弦连贯的“Hook”吸引。Hook的原意是“钩子”，在音乐上，其代表了一首歌曲中最勾人的部分。当今的传媒环境下，有没有“Hook”，成为一首歌曲能否在各平台快速传播的关键。西安市和成都市在年依靠各自的“抖音神曲”大火之后，抖音上一时间涌现出了大量的城市宣传曲，但很显然，并不是所有城市都能找到会写出独特“Hook”的音乐人。
贴近时代的，耳朵最爱的韵律，才能让宣传语更容易被听见。
问题3：如何让宣传语不被海量信息淹没，更好地传播出去呢？
探索新媒体时代传播的逻辑——从“单线传播”到“模因传播”，人类的本质是复读机。
我们知道，在信息媒介越来越丰富的今天，信息的传播已经不再只是从传播者到接收者的点对点单线传播；也并非一传十、十传百快速复制传播的“病毒式传播”；而更像是微生物群，是一种不仅能复制、传播，还能在传播过程中进化的“模因（meme）传播”。“模因传播”在《自私的基因》一书中第一次亮相，逐渐成为当下十分流行的传播概念。模因（meme）用了与基因（gene）相近的拼写方式，是形容一种会像基因复制繁衍一样可复制传播的文化模仿单位。它可以表现为一些视频片段、表情包、流行语、段子、谣言等，有些类似国内常说的“梗”。都说“人类的本质是复读机”，在扁平的网络社群与高密度的信息交互下，模因复制的效率和影响得以被放大，成为新媒体时代最具标志性的传播特征。
一方面，不同于病毒传播——只有感染或没有感染两种客观情况，模因从传播机制上更综合地考虑到了人的同伴压力（PeerPressure）——大家都在玩这梗，我不玩就会显得格格不入甚至不够时髦。这令“模因传播”比早年的病毒式传播具有更强的社群力量，传播能力更强。
另一方面，模因拥有更强的迭代生命力。“模因的进化，更像是微生物的进化，可以有横向的基因交流，一种菌可以直接从另一种菌那里‘借’到有用的基因片段。”也就是说，模因能够在传播迭代过程中不断进化，适应各种新环境。这源于媒体下沉的话语权，让人们不再局限于信息的接收者和传递者的身份，而是更主动地承担了信息的加工与创作工作，通过“融梗”的方式，在现有信息的基础上融合既有的“梗”展开二次创作。在模仿与二次创作过程中，初始的信息进一步丰富了内涵，在迭代中获得了适应不同传播圈层的能力。
1）“模因传播”，新媒体时代的传播“核武器”
比如，钉钉（阿里巴巴出品的智能移动办公平台）的营销事件，就是一个很具有代表性的“模因传播”案例。年年初，钉钉被教育部临时启用，选作为中小学生的网课平台，然而由于中小学生不满于长假被学习占用，愤怒之中在各大软件平台纷纷给钉钉打出了“一星好评”。这一事件率先在中小学生群体中形成了一个“五星好评，分五期付清”的梗，大量下载了钉钉的学生群体在同伴压力与自身表达热情的驱动下，开启了评论区花式吐槽的第一波热潮，而钉钉官方则马上利用这个梗，主动转载吐槽钉钉的二次创作《你钉起来真好听》并进一步发布歌曲《钉钉在线求饶》，提出了“五星好评，求一次付清”。阿里全家桶也纷纷加入，在评论区与网友互动求情。这一举动不仅为其在各大主流媒体获得了大量的转发和讨论，更作为一个趣味话题被各大媒体转发评论，引发了第二轮的传播热潮。
在此热潮之中，“Z世代”高度聚集的文化社区和视频平台“哔哩哔哩”（Bilibili，国内知名的视频弹幕网站，以下简称“B站”）的博主们，开始对《钉钉在线求饶》快速展开了二次创作，将钉钉的“一星好评”梗与社群内已经广为传播的音乐、动画、鬼畜、游戏类的梗进行了融合嫁接，披着熟悉的马甲纷纷踩着热度登上了“B站”的播放榜单，实现了钉钉梗的快速发酵，进一步强化了钉钉在不同爱好群体内的话题传播热度。随着“钉钉”在日本的大量使用，“一星好评”的梗也逐步被“和化”到了日本，实现了跨文化圈层的传播。
2）模因走进旅游已成趋势，将宣传语变成“模因”传播出去吧！
事实上，“模因传播”不仅有利于信息的快速传播，更因其传播中的同伴压力有着很强的对旅游行为的转化作用——“模因旅游”已成为全球旅游新趋势。年，随着暗黑系DC漫改电影《小丑》的全球热映，影片剧情转折点中小丑“黑化”时一边下楼梯一边扭曲着肆意跳舞的经典片段火遍全网，也将其取景地纽约市布朗克斯区第街变成了爆火的玩梗打卡地。不仅影迷，还有大量凑热闹蹭热度的网友纷纷蜂拥而至，在这个楼梯上模仿小丑舞片段拍摄照片与视频，平平无奇的阶梯成为纽约市新晋的热门景点。
菲律宾也向我们展示了利用模因效应传播宣传语的可能性。年，菲律宾国家旅游局（以下简称“旅游局”）向海外推出了“ItsMoreFuninPhilippine”（更多欢乐在菲律宾）的营销活动。官方率先造梗，围绕“ItsMoreFuninPhilippine”这一主题，挖掘了多个独特的视角去展示菲律宾的文化特色；制作了给梯田的图配以“上阶梯，在菲律宾更有趣”；给皮艇与游船配以“通勤，在菲律宾更有趣”等趣味广告。不仅如此，旅游局
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