文：哀佳石丹
ID：BMR
9月14日0时，北京环球影城门票正式开售了。跟之前公布的消息一样，北京环球影城推出的门票价格分别为：淡季日元、平季日元、旺季日元、特定日元。但不少网友反映其APP和小程序都崩了，有网友表示，“内测了这么久，一开始购票APP和小程序全崩。”
图源：新浪微博
开园即中秋，根据携程发布《秋游及中秋预测数据报告》显示，北京、北京环球度假区已经位列中秋最热旅游目的地。自官宣之日起，北京环球度假区的搜索量相比前几日增长%，在携程平台近期目的地访问热度中，北京连续多日稳居第一，搜索热度遥遥领先其他城市。
一方面，北京环球影城助推了“北京旅游热”，拉活了疫情之下群众出游的热情；另一方面，国内的环球迷们高呼“爷青回”，不用出国便能体验“哈利波特”“变形金刚”“小黄人”等一众热门IP项目，能够拥有一张内测票已经成为此前最值得炫耀的事情。
开园前刮的“内测风”
《商学院》记者走访过程中发现，随着开园时间越来越近，到访参观的游客数量是越来越多，考虑到疫情期间，不管是进园还是进店，都需要刷码、限流，排队几乎成了不可避免的事情。
在对所有观众开放的环球城市大道上，我们发现，园区内的“咖啡”、“甜点”、“小吃”等一众商品，定价相对比较合理，30元的咖啡、40元的冰激凌、25元的点心，大部分游客表示还处在能够接受的范围之内。但是，像一些正餐类的商品，98元的沙拉、元的汉堡，价格普遍比较高。
“园区内Peets咖啡定价水平”，图源：记者拍摄
“园区内汉堡定价水平”，图源：记者拍摄
除此之外，记者发现，相比“全聚德”“外婆家”“东来顺”等餐饮品牌，“糖果屋”“披萨店”、“蒙牛冰淇淋牛奶工坊”等品牌目前似乎更卖座。同一时间段，冰淇淋牛奶工坊宾客满座，但全聚德烤鸭店基本空无一人。
“蒙牛冰淇淋牛奶工坊内消费情况”，图源：记者拍摄
“全聚德店内消费情况”，图源：记者拍摄
另外，泡泡玛特、KAOKAOFRIENDS等一众IP手伴产品也拉动了园区的消费，店内基本上人满为患。为了呼应环球影城的氛围，泡泡玛特与环球影城IP还进行了梦幻联动，哈利波特、小黄人等盲盒满足了消费者的需求。
“KAOKAOFRIENDS门口排队情况”，图源：记者拍摄
“环球影城泡泡玛特店内手办”，图源：记者拍摄
在游乐项目上，园区内“爱叨叨的威震天”多次火上热搜榜，时不时还能偶遇陈伟霆、王源、魏大勋等明星在园区体验各种项目。一位环球影城内测游客告诉《商学院》记者：“一次没有玩够。相比迪士尼，环球影城的沉浸式体验设计的太棒了，很多项目是5D效果和实景结合，感受很真实，还可以和魔法杖、变形金刚互动，室内项目也做得非常棒。”但是，也有一些内测者吐槽，相比国外的环球影城，让一群说着中文的员工来表演节目，让整体的氛围感缺失了不少。
“爱叨叨的威震天”，图源：受访者供图
此外，一位体验过环球影城功夫熊猫主题房间的消费者，在微博上晒出一组图片。“大红的灯笼”、“奇怪的床头设计”等一系列不协调的元素，让人第一眼看上去并无多大好感，对于此类“中国式设计”，消费者纷纷表示不大能接受。
“北京环球影城功夫熊猫主题房”，图源：微博
图源：微博评论
从这些内测结果来看，热闹之余也不由得令人担心，中秋节开园后，这么多高期待值的游客究竟能给环球影城打出多少分？疫情防控常态化之下，国内消费市场能否为环球影城提供客源保障？未来随着开园的新鲜感散去，在高额消费的枷锁下，北京环球影城又能吸引多少游客，且将面临哪些挑战？《商学院》记者向北京环球影城发去采访函，截至发稿，未收到相关回复。
环球影城市场竞争力几何？
公开资料显示，北京环球影城是美国NBC环球在亚洲布局的第三家环球影城主题乐园，由北京首寰文化旅游投资有限公司（以下简称“首寰投资”）和康卡斯特NBC环球公司旗下的环球主题公园及度假区集团合资拥有，其股权比例分别为70%和30%。其中，首寰投资由北京首都旅游集团有限公司（以下简称“首旅集团”）和其他四家国有企业共同出资组建，首旅集团在中间占股高达51.93%。北京环球影城首期总计投资逾达亿元，未来几期项目总投资预计逼近亿元。
山西证券在研报中分析，在考虑开业初期以及疫情防控下存在控制客流的可能，北京环球影城开业初年，中性估算年均客流量在万人次。中信建投研报预计，北京环球影城成熟后年接待游客数量约万至0万人次，客单价超元，每年营业额可达亿元至亿元。中信建投研报称，对比上海迪士尼作用，预计-年，北京市旅游收入年均增长率或达7%~7.5%，预计拉动全市餐饮、酒店、商业中心客流提升约15%，参考年数据，即带来全市旅游购物、餐饮、酒店等相关产业的产值年增量超亿元。则项目成熟后，直接和间接产生的年经济效益增量或接近亿元，此数据约相当年北京地区生产总值的接近3%。
环球主题公园及度假区集团董事长威廉姆斯曾表示：“每年有超过0万游客来到北京，这对于我们来说是巨大的机会。”主题乐园加速抢滩中国市场，看中的是中国市场的消费潜力。
就目前国内主题乐园布局来看，中国本土市场的主题乐园历经了最早的游乐园、微缩景观到集团化经营的转变。除了土生土长起来的一众代表，5年香港迪士尼开业，标志着中国主题公园产业全球化竞争时代的到来。随后上海迪士尼开业、环球影城入局，未来乐高、六旗等知名国际主题乐园也将进入中国，当中外主题乐园同时抢滩中国市场，竞争格局又将发生怎样的改变？
中国旅游经济研究中心主任厉新建教授认为：“中国旅游业已经有很长一段时间没有世界级IP入局了，环球影城正式开业满足了人们对市场的期待，也是当前疫情防控常态化时期，激发消费热情的大事件，自然受到市场的追捧和
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjsbszl/1547.html
